杏彩彩票官网·南方+客户端“21城·21问”系列报道的流量密码

　　新型主流媒体如何守正创新、做好调查研究这篇重头文章？紧紧围绕中央决策部署与广东省委工作要求，南方+客户端组织近百名采编人员深入广东21个地级以上市，于2023年6月至7月策划推出系列融媒体报道“21城·21问——广东城市微调研报告”（以下简称“21城·21问”），探索主题报道新形态，以微观视角、锐度观察、融媒呈现，为城市画像，为发展助力，助推广东省委“1310”具体部署落地落实，为中国式现代化建设鼓与呼。

　　该系列调研报道贯通行走与思考，融合心意与新意，兼具文采与见地，在网上网下均引发热烈反响，得到各方认可，全网点击量超1.5亿，取得了“正能量+高质量+大流量”的良好效果。

　　广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，在中国式现代化建设的大局中地位重要、作用突出。2023年4月10日至13日，习总再次来到广东考察，寄望广东在推进中国式现代化建设中走在前列。6月20日召开的省委十三届三次全会，围绕实现总赋予的使命任务，作出“锚定一个目标，激活三大动力，奋力实现十大新突破”的“1310”具体部署，敲定了推进中国式现代化广东实践的施工图、任务书。

　　国家是大写的城市，城市是小写的国家。广东各个城市如何立足国之大者、省之要者和民之盼者这三个坐标，加快改革、开放、创新，为推进中国式现代化建设探路和“打样”，备受各界关注。南方+客户端全力履行省委机关端的职责使命，立足“广东传播主平台、湾区第一端”的良好基础，用好调查研究这个传家宝，组织遍布全省的近百名采编人员深入21个地级以上市，综合运用实地采访、专家对话、统计分析、文献研究等方式，精心策划、精致打磨，推出“21城·21问”系列融媒体报道，为各个城市如何扬优势、补短板、强弱项、提质效“把脉开方”、建言献策，力求实现参谋资政、凝心聚力、加油鼓劲等作用。

　　为做好本次系列报道，南方+报道团队全面践行“四力”，大力转作风、改文风，把准“群众路线、问题导向和建设立场”三个着力点，俯下身、沉下心，走进工厂企业，深入田间地头，探访基层一线，问计问需问效，访谈对象超过100位，涵盖党政领导、基层干部、企业代表、专家学者、普通群众等，形成了具有说服力、共情力的成果。

　　坚持群众路线。这一方面体现在议题设置上，系列报道除了对标上级部署要求与城市施政方针，也十分重视百姓关注和网民焦点。比如，作为长期以来的“最强省会”，广州近几年在民间和网上一直面对着“跌出一线城市”“经济失速”等质疑，“21城·21问”系列报道以深度网文《广州，还有“实”力吗？》为开篇，用客观数据、理性分析直面敏感问题，指出以制造业为代表的广州实体经济正在迭代升级，广州正一步步走出经济增长的周期性波动，回应大众关切。另一方面，群众路线也体现在锤炼过硬作风、聚力创新文风上，整个系列报道共21篇6万多字，突出调研风，改变传统报道宏大叙述的方式，文字精练，内容扎实，叙述冷静；突出大众味，探索移动互联网表达方式，采用网言网语，亲切可读，让广大读者包括年轻群体易于接受和传播。

　　秉持问题导向。问题是时代的声音，善于发现问题、敢于正视问题、切实解决问题，工作才能取得扎实成效。“21城·21问”精准把握城市发展脉搏，紧盯影响制约高质量发展的问题、人民群众急难愁盼的问题、防范化解重大风险中的问题等开展调查研究。比如，“聪明”的深圳，在创新上仍有不足，还需要哪些“智慧”？过去世人眼中的“世界工厂”东莞，如何“潮变”？佛山制造，怎样跨过“中年危机”？特区汕头，怎样才能真正“特”起来？这些议题设置，都力求打通官方与民间两个场，抓住关键和本质。

　　抱持建设立场。报道团队务求科学、专业，向能者求教，向智者问策，对话著名经济学家周其仁、香港中文大学（深圳）教授郑永年、广东省委党校原副校长陈鸿宇等数十位知名专家学者，同时查阅学习了大量文献资料，通过数据分析、比较研究等方法，努力为各个城市给出高质量发展的“隆中对”。以《茂名，如何“二次创业”？》为例，全面剖析了茂名制造业新旧动能转换的优劣势，并针对茂名农业发展良好势头与隐忧并存的情况，建议“茂名要用工业思维念好农业经”，获得当地干部高度认同。针对外界关于梅州保守的评价，《梅州，你真的保守吗？》一文以事实依据明确提出“梅州非但不保守，而且拥有闯将基因”的观点，鼓励当地勇闯新路，得到当地积极反馈：“现在和未来也要更创新，更有担当和作为。”

　　中央办公厅印发的《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，强调了“创新宣传引导机制，加大正面宣传力度，让正能量有大流量。充分利用党报、党刊、电视台、广播电台、网络传播平台等，采取多种多样的宣传形式和手段……”等要求。南方+坚持守正创新，充分发挥新型主流媒体的综合平台优势、融合生产优势和复合表达优势，在“21城·21问”系列报道中开发了深度网文、混剪短视频、立体海报、电子特刊四条产品线，并行共进，探索主题宣传新形态，形成了高站位、多样式、年轻态的复调传播，把广东各地推进高质量发展的信心和决心传递开来，不断燃起推进中国式现代化建设的火热。除了前述深度网文，其他三类产品同样特色鲜明，备受好评：

　　“全息明信片”展现时代新貌。“全息明信片·新的广东”系列视频侧重于正向形象传播，提炼“实力广州”“智慧深圳”“潮流东莞”“好客梅州”“宝藏揭阳”等主题词，与21篇深度网文同步推出、互为观照。每个城市的视频“快且美”，均不超过60秒，精选各地经济、文化、生态、旅游等代表性画面，通过“同期声+视频混剪”打造适应移动化、碎片化传播的产品，营造沉浸式视听体验。在“功夫佛山”短视频中，伴随着快慢交织的岭南风音乐，高楼大厦、手臂机器人等现代元素与佛山美食、舞狮、功夫、陶瓷等传统元素交替亮相，处处可见“佛山功夫”，工业强市之力量和广府文化之底蕴兼容并包。

　　微缩海报定格立体发展图景。“21城·21问”系列海报采用三维建模辅助平面设计，将各地产业特点、风光景致、文化特色等巧妙融合在微缩城市空间，在二维平面勾勒出21幅城市高质量发展立体图景。其中，深圳海报突出科幻感，使用无人机、通信网等元素穿插构图，让读者真切感受到创新深圳的气质。汕头海报和潮州海报则妙用民俗文化，将英歌舞、侨批、工夫茶、古城等特色文化与风电等新兴产业元素相结合，凸显两市多彩魅力。

　　电子特刊集纳精华传播。南方+量身定做了H5电子特刊《广东21城·21问》，每日更新，一键汇总21篇报道，通过具有视觉冲击力的封面和背景图包装，着重呈现每一篇报道的标题、摘要、海报，方便用户收藏阅读。H5还特别设计“卡片分享”功能，引导扩散传播。

　　人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。在挺进互联网的过程中，南方+坚持“造船”和“借船”并举，不仅做大做强自主可控平台，而且构建了覆盖学习强国、人民日报、央视频等权威平台和微博、微信、抖音、快手、今日头条、华为浏览器、百度等头部商业平台的全网账号矩阵，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，扩大用户覆盖面，提高有效触达率，抢占传播制高点。

　　互联网传播有这样一种说法：“七分靠内容，三分靠运营。”围绕“21城·21问”系列融媒体报道，南方+强化跨平台全域运营能力，分门别类，因“台”施策，实现影响力的破壁出圈。截至7月22日，该系列报道被全国数百家媒体和平台转发，全网传播量超1.5亿次，助推官方民间同频共振，有效凝聚起了奋进新时代的智慧与合力。

　　立足微博平台广场化、多元化的特点，南方+以南方日报微博为主体，主持“广东21城微调研”主话题，并结合用户思维精选富有网感的关键词，设置22个系列子话题，如“广州换挡提速的新赛道”“聪明的深圳还需要哪些智慧”“肇庆有了带电的新特产”“揭阳默默干大事”等，与众多兄弟媒体及广东各地政务官微联动运营，多个话题登上微博同城热搜榜，网友踊跃转评赞。在“云浮迎三十岁靠什么而立”话题下，不少当地网友直抒胸臆：“云浮上热搜了！”“三十岁是一个转折点，我会和家乡一起努力。”也有佛山网友表示：“报道提出的佛山制造面临的挑战很有针对性；年逾四十，佛山制造不惑才能更好。”一位深度参与并见证珠海多年发展的市民积极分享《珠海，能否再“杀出血路”？》报道，并引用原文表达期待：“城，以人为本；人，则以城为家。珠海，需要更多坚守者、奋进者、搏击者……”

　　针对“全息明信片·新的广东”系列视频的运营，则突出共情式互动、多波次传播，通过视频号、抖音、快手、央视频以及B站等平台错峰发布，催生涟漪效应，营造热烈氛围。其中，“实力广州”视频，以大量广州实体经济的鲜活镜头，呼应“广州实体经济破浪前行”话题，登上抖音平台同城榜。对于“智慧深圳”，运营团队把握大部分平台泛娱乐化的特点，设置话题“深圳的聪明无处不在”，拉近与网民的距离。此外，找准与商业平台的话语共同点、宣推结合点，顺势而为，提升传播效能。比如，贴合快手平台官方话题“每座城都有一手”开展动态运营，捕捉流量红利，巧设“原来珠海这么有活力”“梅州真的保守吗”等话题，与平台合力共赢。高质量的运营叠加匹配高质量的内容，汇成“强磁场”，激荡大流量，引发广大网友为所在城市加油，为广东高质量发展助威，为中国式现代化建设呐喊。